"جيمس بوند الأميركي".. بريطانيا خائفة على عميلها "007"

تقول أستاذة التسويق في كلية ESCP للأعمال كلويه بريس لوكالة فرانس برس "من المؤكد أنهم يريدون الحصول على عائد على الاستثمار"، موضحة: "لكي يتمكنوا من استعادة الأموال التي أنفقوها، فإنهم سيستخدمون الامتياز بصورة مبالغ فيها من خلال إنشاء سلاسل كالأعمال المنبثقة والأفلام التمهيدية، ومنتجات مشتقة".

واشترت المجموعة المملوكة للملياردير جيف بيزوس استوديو MGM الأسطوري في عام 2022 مقابل 8.45 مليارات دولار، لكن عائلة بروكلي احتفظت بالسيطرة الحصرية على العلامة التجارية.

وبحسب صحيفة "نيويورك تايمز"، فإن "أمازون" دفعت مليار دولار إضافية للحصول على حرية التصرف بشكل نهائي.

توم هارينغتون، الذي يعمل في شركة "إنديرز أناليسيس" الرائدة في مجال البحوث والاستشارات في مجال الإعلام والاتصالات في المملكة المتحدة، يتوقع "تغييرا في حجم الأعمال المشتقة عن جيمس بوند".

حتى الآن، كانت لدى عائلة بروكلي رؤية "حصرية" للغاية للعلامة التجارية، ورغم أن تقديم منتجات مرتبطة بالسلسلة الشهيرة كان مسموحا، غير أنه بقي محدودا، وفق هارينغتون.

خبير التسويق أدريان ميديافيلا، يقول لوكالة فرانس برس "من المرجح للغاية أن ترغب أمازون في إنشاء عالم خاص بالعلامة التجارية، على غرار مارفل أو ستار وورز". وللقيام بذلك، سيتعين ابتكار شخصيات ثانوية وتطوير مؤامرات جديدة. لكن "المادة موجودة"، وفق كلويه بريس.

ومحبو السلسلة على الموعد أيضا. وتقول بريس "هناك إقبال كبير على العلامة التجارية، والجمهور ينتظر بشدة الفيلم التالي"، بعد آخر أعمال السلسلة No Time to die الذي طُرح عام 2021.

لكن هناك خطر يتمثل في الإفراط في استغلال الامتياز، إذ إن ذلك قد يؤدي في نهاية المطاف إلى إضعافه. وقبل كل شيء، سيكون من الضروري "الإخلاص لإرث العلامة التجارية" حول الشخصية التي تخيلها إيان فليمنغ قبل سبعة عقود، بحسب أدريان ميديافيلا.

وتؤكد كلويه بريس أن "عائلة بروكلي كانت دائما حريصة للغاية. فقد عملت دائما مع فريق شديد التماسك يعرف الشخصية خير معرفة وكان يختار المخرج بنفسه".

ومع ذلك، وعلى غرار منافستيها نتفليكس وديزني، تعمل منصة أمازون مع جيش من كتّاب السيناريو الذين يتبدّلون باستمرار. أما بالنسبة للآخرين، فإن الخطر يكمن في مكان آخر، فقد أبدت صحف بريطانية قلقا من المنحى الذي تسلكه شخصية جيمس بوند.

وإذ ترى أن شخصية بوند التي يؤديها دانيال كريغ لا تتشابه تقريبا في أي شيء مع الشخصية التي كان يؤديها شون كونري أو روجر مور، تقول بريس "إذا نظرت إلى تطور الأفلام، يمكنك القول تقريبا إن أحدث الأفلام كانت تتبع ثقافة "ووك"، وهو تيار ثقافي أميركي يرفض التمييز بأشكاله كافة.

وقد حرص كتّأب السيناريو في آخر أفلام جيمس بوند على محو بعض تعليقات الجاسوس التي كانت تُوصف بأنها متعالية تجاه النساء، وأظهروه بصورة رجل أكثر حساسية.

لكنّ الخاسرين الكبار قد يكونون مشغّلي دور السينما. فقد حققت كل الأفلام في هذه السلسلة نجاحات ضخمة، لكن أمازون بات يمكنها الاستغناء عن الإصدار السينمائي وعرض الفيلم مباشرة على منصتها برايم.