سابقة أولى.. لماذا لجأ بايدن إلى "تيك توك"؟

ظهر حساب بايدن على "تيك توك"، باسم "@bidenhq"، واختار الرئيس الأميركي يوم الأحد الذي يوافق احتفالات السنة القمرية الجديدة في الصين ونهائي "سوبر بول" لكرة القدم الأميركية، وهما الحدثان اللذان يتابعهما ملايين الشباب.

مستشارو حملة بايدن قالوا لموقع "سي إن بي سي" الأميركي، إن الهدف من إنشاء الحساب هو محاولة الوصول للناخبين الشباب أينما كانوا، مع حقيقة أن بايدن نفسه وقع، أواخر عام 2022، على تشريع يمنع معظم الأجهزة المملوكة للحكومة الفيدرالية من استخدام "تيك توك"، بعد توجيه العديد من المشرعين الأميركيين اتهامات للتطبيق بنشره محتوى يضر بالصحة العقلية للأطفال.

ويبدو أن جو بايدن يسير على خطى سلفه الديمقراطي باراك أوباما، الذي كان أول رئيس في تاريخ الولايات المتحدة يدشن حسابا على منصة التواصل الاجتماعي "تويتر" آنذاك (إكس حاليا)، وذلك في 5 مارس 2007، بحسب رويترز.

وكان هدف أوباما هو خلق مساحة تواصل بينه وبين الشباب عن طريق التواصل معهم، عبر التطبيق الأكثر انتشارا في ذلك الوقت، الأمر الذي يسعى بايدن لتحقيقه مع شباب 2024 على "تيك توك".

تتم إدارة الحساب من قبل فريق بايدن، وسينشر المحتوى بانتظام كما يفعل على القنوات الاجتماعية الأخرى، بما في ذلك "ثريدز"، و"إنستغرام"، و"إكس"، و"فيسبوك"، وفقًا لمستشاري الحملة في تصريحات لصحيفة "واشنطن بوست".

لم تكن تلك المرة الأولى التي يرتبط فيها التطبيق الشهير بانتخابات رئاسية، إذ مثلت تركيا الساحة الأكبر التي برز فيها دور "تيك توك" كمنصة مؤثرة لجمع أصوات الشباب.

ففي مايو 2023، طل زعيم المعارضة التركية ومرشحها للانتخابات الرئاسية، كمال كليتشدار أوغلو، عبر المنصة لمخاطبة الشباب، حاملاً بيمينه "جهاز إضاءة بخمسة ألوان"، يستخدمه الشباب عند تسجيل مقاطع فيديو لنشرها بالمنصة.

لكن أوغلو وصل إلى المنصة متأخرا، وبعد أشهر من انضمام منافسه الأول الرئيس الحالي، رجب طيب أردوغان، الذي كان قد اضطر إلى تغيير رأيه بصورة جوهرية، بعدما كشف مقربون منه، عن أنه كان يرفض بصفة مطلقة الانضمام إلى المنصة التي كان يعدها "لا تليق به".

لكن يبدو أن التحديات الكبيرة التي واجهها في مخاطبة فئة الشباب دفعته إلى الوجود على المنصة ضمن استراتيجية أوسع لإنقاذ تراجع شعبيته بين صفوف "جيل زد".

وبينما ذهب بايدن إلى "تيك توك"، فإن منافسه الرئيس السابق دونالد ترمب، الذي من المرجح أن ينال ترشيح الحزب الجمهوري، اكتشف مبكرا أهمية منصات التواصل الاجتماعي، بعدما جُمدت حساباته عليها لفترة زمنية طويلة، إذ طور وأسس منصة جديدة أطلقها في عام 2021، تحت اسم تروث سوشيال (Truth Social)، وإن كانت لم تلق النجاح الذي كان يتوقعه.