ثورة في صناعة المحتوى.. "إكس" تدخل "اقتصاد التقطيع"

أرباح لصاحب الفيديو ومن يقتطع منه

تتيح الأداة الجديدة للمستخدمين اقتطاع أجزاء من الفيديوهات المنشورة على "إكس" وإعادة مشاركتها، مع إمكانية تحقيق عائد مالي لكل من صاحب الفيديو الأصلي والشخص الذي نشر المقطع المقتطع، بشرط انضمام الطرفين إلى برنامج مكافآت المحتوى الأصلي في المنصة.

وتربط الأداة كل مقطع باللحظة نفسها في الفيديو الأصلي، بما يسمح للمشاهد بالانتقال مباشرة إلى المصدر ومتابعة المحتوى الكامل إذا أراد معرفة ما حدث بعد ذلك.

وقالت حسابات صناع المحتوى التابعة لـ"إكس" إن الميزة الجديدة تأتي ضمن مساعي المنصة لتصبح مكانا أفضل للإنتاج والنمو وتحقيق الأرباح، معتبرة أن انتشار اللحظات المميزة يعود بالنفع على جميع الأطراف.

وتعمل الأداة بطريقة مشابهة لإعادة نشر المحتوى؛ إذ يختار المستخدم خيار "اقتطاع الفيديو" (Clip Video) من قائمة المشاركة، ثم يحدد الجزء الذي يريد نشره، مع إمكانية إضافة تعليق خاص به.

وتتوفر الميزة حاليا على نظامي "آي أو إس" و"أندرويد"، على أن تصل لاحقا إلى نسخة الويب.

وتدعم في الوقت الحالي الفيديوهات المسجلة مسبقا، التي لا تقل مدتها عن دقيقتين، فيما تتراوح مدة المقاطع المقتطعة بين 5 و60 ثانية، على ألا تتجاوز 30% من مدة الفيديو الأصلي.

اقتصاد قائم قبل دخول "إكس"

لم تكن فكرة تحقيق الأرباح من اقتطاع الفيديوهات جديدة قبل إطلاق الأداة، إذ بدأت بالفعل في التحول إلى نشاط تجاري يستقطب صناع محتوى مستقلين.

فأصحاب البودكاست والبث المباشر والمسوقون يستعينون بأشخاص متخصصين في اقتطاع اللحظات اللافتة من الفيديوهات، ثم نشرها عبر حساباتهم الخاصة بهدف زيادة الانتشار وجذب مشاهدات جديدة.

وتُستقطب هذه الفئة عبر مجموعات على منصة "ديسكورد" وأسواق رقمية مثل "ووب" (Whop)، حيث تُنشر حملات تدفع مقابل عدد المشاهدات التي تحققها المقاطع.

وبحسب معلومات نقلتها "بيزنس إنسايدر" في وقت سابق من العام، تتراوح المدفوعات في بعض هذه الحملات بين دولار واحد و4 دولارات لكل ألف مشاهدة.

وفي أحد العروض المنشورة على منصة "ووب"، عُرض دفع 1.75 دولار لكل ألف مشاهدة مقابل مقاطع مقتطعة من ظهور صوفيا فرانكلين في برنامج "أسباير ويذ إيما غريدي" يوم 10 نوفمبر.

يوتيوب يسير في الاتجاه المعاكس

في الوقت الذي تسهّل فيه "إكس" عملية اقتطاع الفيديوهات وتحويلها إلى مصدر دخل، تتجه "يوتيوب" إلى تشديد قواعد انتشار المقاطع المعاد نشرها ضمن خدمة "شورتس".

فقد بدأت المنصة تعديل طريقة توصية المستخدمين بالمقاطع القصيرة، بهدف تقليل انتشار عمليات إعادة النشر التي لا تضيف قيمة حقيقية إلى المحتوى الأصلي.

وتريد "يوتيوب" أن يقدم ناشرو المقاطع مساهمة إضافية، سواء عبر التعليق أو المونتاج الإبداعي أو بناء قصة حول المادة المصورة، بدلا من الاكتفاء بإعادة نشر أجزاء منها.

ويعكس التباين بين المنصتين اختلافا في التعامل مع اقتصاد التقطيع؛ فبينما تراهن "إكس" على توسيع دائرة المستفيدين من انتشار الفيديو، تسعى "يوتيوب" إلى الحد من المحتوى المعاد تدويره دون إضافة إبداعية واضحة.

هل تتحول المقاطع القصيرة إلى صناعة مستقلة؟

رغم إطلاق الميزة، لم تحدد "إكس" حتى الآن سعرا ثابتا تدفعه مقابل المشاهدات، كما أشارت إلى أنها تعمل على توفير خيار يسمح لصناع المحتوى بمنع الآخرين من اقتطاع مقاطع من فيديوهاتهم.

لكن نجاح التجربة قد يفتح الباب أمام تحول أكبر في صناعة المحتوى، خصوصا إذا بدأ أصحاب البودكاست والبرامج الطويلة بنشر حلقاتهم الكاملة على "إكس"، بهدف إتاحة الفرصة للجمهور لاستخراج اللحظات الأكثر جاذبية منها.

وبذلك، لا تكتفي المنصة باستضافة المحتوى الأصلي، بل تدخل أيضا في سوق جديد يقوم على إعادة توزيعه وتسويقه، ويمنح أشخاصا لا ينتجون الفيديوهات بالضرورة فرصة لتحقيق دخل من قدرتهم على اكتشاف اللحظات التي تستحق الانتشار.