يوم العزاب العالمي.. هل هو خدعة ذكية للتسوق؟

لو كنت "single" وحزينا، ابتهج قليلا، فهذه ليست نهاية العالم، حيث قررت شركات الكوكب الاجتماع على يوم واحد للاحتفال بعزوبيتك، ١١ نوفمبر.

يوم العزّاب هو أيضا أكبر مهرجان تسوق صيني للخصومات، لذلك ستجد العديد من المواقع تقدم خصومات مهولة في هذا اليوم من خلال استهلاك كميات غير منطقية من المنتجات بسعر أرخص من الطبيعي.

تاريخ يوم العزاب

بدأ الاحتفال بيوم العزاب في الصين في جامعة نانجينغ عام 1993، بهدف تقليل التوتر في البلاد فيما يتعلق بالقضايا الاجتماعية وخاصة الزواج، الذي يعتبر خطوة مهمة للغاية.. لكن ما سر هذا اليوم؟

اختير هذا اليوم، 11 نوفمبر، لأن الرقم 1 يشبه "العصا العارية" وهي عبارة متداولة في اللغة العامية الصينية، وتشير إلى الرجل غير المتزوج الذي لا يضيف "فروعا" إلى شجرة العائلة.

ويشير تكرار الرقم "1" لأربع مرات إلى مجموعة من الأشخاص غير المتزوجين. وفي الصين وحدها، يُعتقد أن هناك أكثر من 20 مليون أعزب وعزباء. وفي الـ2009، استغلت شركة علي بابا، عملاق التسوق، هذا اليوم وترويجه للشعب الصيني على أنه يوم للخصومات المهولة.

خصومات لأنك single

بعدما انتشر هذا الاحتفال في جميع أنحاء العالم، استغلته الشركات والعلامات التجارية بشكل كبير، حيث تستخدم الآن الحملات التسويقية لصالحها، والتي يتم دمجها مع يوم التسوق العالمي وتطلق سلسلة من العروض.

وأدى ذلك إلى فقدان "بريق" اليوم في السنوات الأخيرة، ومع تباطؤ التوقعات الاقتصادية في الصين، بدأ المستهلكون يشعرون بالملل من يوم العزاب، ويدركون أنه حيلة تسويقية استراتيجية أكثر من كونه فرصة لتوفير حقيقي.

وتشمل التكتيكات الشائعة لخداع العزّاب رفع أسعار المنتجات قبل الاحتفال بيوم واحد،قبل تخفيضها مجددا، مما يخلق وهما بوجود صفقة. وأدرك العملاء أن الخصومات ليست أفضل من تلك التي يتم العثور عليها طوال العام، ويتساءلون عن القيمة الفعلية للصفقات المفترضة، ويحكي مالك مركز اللياقة البدنية في بكين وانج هايهوا: "إنها كلها حيل، وقد رأينا من خلالها على مر السنين".

العزاب الصينيون لا يتسوقون

أدى تعثر الاقتصاد الصيني، والذي يمر بأزمة عقارات إلى إضعاف حماس المستهلكين ليوم العزاب، فأصبح المتسوقون حذرين وخفضوا إنفاقهم وخاصة على السلع الغالية.

ويحكي شون راين، مؤسس ومدير عام مجموعة أبحاث السوق الصينية في شنغهاي لوكالة أسوشيتدبرس: "الناس غير مهتمين بالإنفاق ويخفضون من إنفاقهم على السلع الفاخرة. ومنذ أكتوبر 2022، يعني الاقتصاد الضعيف أن كل شيء سيكون معروضا بخصومات على مدار العام، ولن يجلب 11.11 المزيد من الخصومات مقارنة بالشهر السابق". ويتوقع راين نموا منخفضا لمهرجان التسوق في يوم العزاب مع تقليص المستهلكين إنفاقهم تحسبا للأوقات الاقتصادية الصعبة المقبلة.

العزاب حول العالم يتسوقون؟

مع ضعف السوق المحلية، حولت شركات التجارة الإلكترونية الصينية أنظارها إلى الخارج لدعم النمو، فعلى سبيل المثال، كثفت علي بابا جهودها لجذب المستهلكين الدوليين بامتيازات مثل الشحن المجاني العالمي. ساعدت هذه الحوافز في تعزيز المبيعات في دول مثل سنغافورة وهونغ كونغ.

ومع ذلك فمن غير المؤكد ما إذا كان النمو الدولي قادرا على التعويض بشكل كامل عن الحماس المحلي المتراجع.