تطبيق Red Note… خليفة تيك توك بعد حظره المرتقب؟

توافد مستخدمون جدد على تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي الصيني RedNote قبل أيام فقط من الحظر المقترح على تطبيق تيك توك الشهير في الولايات المتحدة.

في دردشة مباشرة بعنوان "لاجئو تيك توك" على التطبيق يوم الإثنين، انضم أكثر من 50 ألف مستخدم أميركي وصيني إلى الغرفة.

ورحب المستخدمون الصينيون القدامى بنظرائهم الأميركيين، بتعبير عن شيء من الارتباك، وتبادلوا معهم النقاشات حول موضوعات مثل الطعام وبطالة الشباب.

ومع ذلك، دخل الأميركيون أحيانا في موضوعات أكثر حساسية. سأل أحد المستخدمين الأميركيين: "هل يمكننا التحدث عن كيفية اختلاف القوانين بين الصين وهونغ كونغ؟" ورد مستخدم صيني: "نفضل عدم التحدث عن ذلك هنا".

تكررت مثل هذه التبادلات الثقافية العفوية في جميع أنحاء RedNote، في المقابل، يستخدم تيك توك حوالي 170 مليون أميركي، أي ما يعادل نصف سكان البلاد تقريبا، ويتمتع بشعبية كبيرة بين الشباب والمعلنين الذين يستهدفونهم.

وقالت ستيلا كيتريل، البالغة من العمر 29 عاما وصانعة محتوى من بالتيمور، ماريلاند: "استخدام الأميركيين لتطبيق RedNote يبدو وكأنه رسالة ساخرة للحكومة الأميركية بشأن تجاوزها في التدخل بشؤون الشركات والخصوصية".

وأشار مستخدمون آخرون إلى أنهم انضموا إلى المنصة للبحث عن بدائل لفيسبوك وإنستغرام التابعين لشركة Meta، وتطبيق X المملوك لإيلون ماسك.

قال بريان أتابانسي، محلل أعمال وصانع محتوى يبلغ من العمر 29 عاما من سان دييغو، كاليفورنيا: "الأمر ليس كما هو الحال مع إنستغرام أو إكس أو أي تطبيق آخر. السبب الرئيسي هو سهولة بناء مجتمع على تيك توك".

يُعتبر RedNote نسخة محلية من تطبيق إنستغرام في الصين. يُترجم اسمه الصيني "شياوهونغشو" إلى "الكتاب الأحمر الصغير"، وهي عبارة تقليدية تشير إلى مجموعة أقوال الزعيم الشيوعي الصيني ماو تسي تونغ.

يُعد التطبيق الآن محرك البحث المفضل للتوصيات في الصين. تشمل المواضيع الأكثر شيوعا فيه الجمال، والموضة، والسفر، والطعام. غالبية مستخدميه في الصين من الشباب والنساء.

واجهة التطبيق تختلف عن تيك توك أو إنستغرام، إذ تعرض العديد من المنشورات، سواء كانت فيديوهات أو صورا أو نصوصا طويلة، في وقت واحد.

ويتيح التطبيق للمستخدمين:

بحسب تقارير إعلامية صينية، كان لدى التطبيق أكثر من 300 مليون مستخدم نشط شهريا بحلول عام 2023. وتُقدّر قيمة التطبيق، وهي شركة ناشئة مدعومة من رأس المال الاستثماري، بـ17 مليار دولار.

وارتفعت أسعار أسهم بعض الشركات الصينية المدرجة، التي تتعامل مع RedNote، بنسبة تصل إلى 20% يوم الثلاثاء.

ووفقا لشخص مطلع على الشركة، انضم أكثر من 700 ألف مستخدم جديد إلى التطبيق في غضون يومين فقط. وشهدت تنزيلات RedNote في الولايات المتحدة زيادة:

جاء التطبيق في المرتبة الثانية بين التطبيقات المجانية الأكثر شهرة في متجر أبل يوم الثلاثاء، بينما شهد تطبيق آخر مملوك لبايت دانس وهو Lemon8 زيادة مماثلة الشهر الماضي بنسبة 190%، ليصل عدد تنزيلاته إلى حوالي 3.4 مليون في ديسمبر.

تم تأسيس التطبيق في عام 2013 بشانغهاي من قبل ميراندا كو، الرئيسة الحالية، وتشارلوين ماو، الرئيس التنفيذي.

وأطلقا التطبيق في البداية تحت اسم "دليل تسوق هونغ كونغ" مستهدفين السياح الصينيين الباحثين عن توصيات خارج البر الرئيسي.

ويُعتبر RedNote مرشحا محتملا للاكتتاب العام. وتشمل قائمة المساهمين عمالقة التكنولوجيا:

تبلغ ثروة تشارلوين ماو حوالي 18 مليار يوان (2.5 مليار دولار) بينما تبلغ ثروة ميراندا كو 12 مليار يوان، وفقا لقائمة هورون الصينية للأثرياء.

التطبيق موجه بشكل رئيسي للمستخدمين الصينيين.

وبالرغم من أن هناك خيار تغيير لغة التطبيق، فإن معظم المحتوى حتى الآن مكتوب باللغة الماندرين. ولكن يبدو أن تدفق مستخدمي تيك توك يأتي من صالح الشركة، حيث أفاد مصدران مطلعان لرويترز أن الشركة تسارع لتطوير أدوات لترجمة المحتوى بين الإنكليزية والصينية ولإدارة المحتوى باللغة الإنكليزية.

ويحافظ RedNote على نسخة واحدة فقط من التطبيق، دون فصل بين الإصدارات المحلية والدولية.

على النقيض، تدير شركة Tencent نسختين منفصلتين لتطبيق WeChat، كما تدير بايت دانس نسخة محلية من تيك توك في الصين تُعرف باسم Douyin، لتتماشى مع قواعد الرقابة الحكومية الصينية.

يرى التنفيذيون في RedNote أن هذا التدفق المفاجئ للاهتمام قد يكون طريقا لتحقيق شعبية عالمية مشابهة لتلك التي حققها تيك توك، وفقا للمصادر.

ولم يرد RedNote على طلب للتعليق.